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《阴阳师》流浪动物公益行动再启 新玩法“宠物后院”引热议
2017-11-24公益中国网
       《阴阳师》上线一年多,从刚上线的火爆到如今的稳打稳扎,毫无疑问它已经成为国内手游界数一数二的大IP。庞大的玩家群体,独特的同人文化圈,无一不在展示着这款经典和风手游的强大生命力。
 
       2017年,可以说是《阴阳师》影响力持续扩大的一年,也是它从游戏圈逐渐拓展到生活圈,把虚拟投入现实的一年。期间,《阴阳师》先后和必胜客、肯德基、农夫山泉等知名品牌合作,还跨界流浪动物公益,如今,《阴阳师》再度携手它基金、领养日,举办第二期“守护的契约——陪伴不同,守护如一”关爱流浪动物公益活动,这一次又将给我们带来怎样的惊喜呢?


 
       式神也分猫派犬派 《阴阳师》公益成热门话题
 
       第一期公益行动,除了线下公益外,《阴阳师》还在游戏内上线了【庭院小动物】玩法,让玩家在游戏内收养一只流浪小猫,体验动物带来的陪伴和治愈,从而潜移默化地在现实中影响玩家去关爱流浪动物。游戏中的小动物还会给玩家带来御魂,对玩家的爱心和善意进行回馈。而第二期活动同样以“守护的契约”为主题,推出的【宠物后院】玩法加入了玩家期待已久的狗狗。除了第一期的三花猫,玩家还可以收养狸花猫、白猫、柴犬、秋田犬等更多小动物。同时,所有式神都划分了猫派、犬派属性,在游戏中用于吸引待领养的小猫小狗。网络上更因此掀起了一场围绕猫派、犬派式神的讨论热潮。
 

 
       萌宠可以说是当下年轻用户最关注的话题之一,尤其是宠物公益,日常的宠物救助、公益科普、萌宠图片等内容经常得到用户的关注和转评,“总会有猫的”、“猫派”、“狗派”等也是网络中十分常见的热词。
 
       玩家们对宠物的爱,与游戏中阴阳师和式神之间互相守护的关系不谋而合,《阴阳师》基于这个深入洞察推出了第一期公益活动;而在第二期中,《阴阳师》继续深化洞察,将热门的萌宠话题和游戏最火的式神深度结合,把式神分为猫派、犬派,加深了玩家和式神的情感联系,这也是对《阴阳师》角色生命力的创新激活。
 
       《阴阳师》两期公益活动现今颇见成效。线上#陪伴不同,守护如一#微博话题讨论量已超四万,玩家们都相当积极地带着自家宠物参加,晒出人宠相伴时各式各样的萌照;线下领养日活动也有大批玩家、爱宠人士到场支持。
 
       值得关注的是,《阴阳师》经过两期公益活动的深入发展,在跨界公益方面的运作日趋成熟,更彰显了《阴阳师》品牌的魅力与正能量。
 
       《阴阳师》将推公益联名卡 携手招商银行传达正能量
 
       一个有长期运营计划的IP要持续“激活”,除了更新游戏、提供网络话题、实现品牌形象与价值的自我升华外,还可以联合更多外界的力量。《阴阳师》两期的跨界公益,也有考虑到这方面的因素。
 
       和其他游戏“昙花一现”的公益不同,《阴阳师》通过第一期玩法、话题活动和线下领养铺垫,第二期的内容更趋成熟。除了长线合作伙伴它基金等公益组织外,《阴阳师》继续扩大跨界公益的“合作伙伴圈”,联合招商银行推出了“守护的契约”公益联名卡。用户每申请一张联名卡,《阴阳师》与招商银行就会一起为流浪动物公益出一份力。
 
       如今,品牌和银行推出联名卡是一种日渐流行的模式,利用双方在各自领域的号召力,互利互助。但《阴阳师》和招商银行的合作更特殊,直接促成双方在公益上的行动,同时也借助双方的影响力,更深入地向大众传达关爱流浪动物的公益理念。
 
       《阴阳师》已经不仅仅是一款手游,而是逐渐演变成一个文化IP, 如今更是增加了一个公益IP的新维度。它前后两期的公益玩法、线上公益话题、线下公益活动都收获了玩家的支持和好评,也展示了一个成熟的IP可以做的事情绝不限于游戏世界,它更有能力、有责任把游戏里的善意和爱带到现实,向社会传达真善美的力量。《阴阳师》一直在用自己的实际行动和努力,为业界示范如何打造出一个鲜明有活力的大众IP。新年将至,《阴阳师》又将给我们带来什么新的景象,值得期待。
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